Chez Elo rédac’ quand ce n’est pas un spécialiste du référencement qui se colle au SEO On-page, c’est nous qui prenons le pli de choisir quels types de mots clés sera dans vos contenus. C’est une partie très importante du référencement naturel comme vous le savez, car les mots clés disent à Google sur quelles requêtes vous positionner. Si vous devez choisir des mots clés par vous même, il serait déjà bien que vous connaissez les différents types qui existent, car ils diffèrent an fonction du type d’article que vous rédigez.

Les types de mots clés les plus utilisés en référencement naturel

1. Choisir des mots clés en tête de la longue traîne

Les mots clés de la longue traîne font référence à une courbe de graphique. Mais nous vous épargnons les détails scientifiques pour passer au concret, qui sera plus parlant si le SEO n’est pas votre tasse de thé. Ce sont les mots clés les plus utilisés dans la barre de recherche et les plus généraux aussi, sur un sujet donné comme « SEO».

Vous imaginez bien qu’il est difficile de positionner vos contenus sur ce mot clé, en vous assurant un référencement naturel de première position. Il y a bien trop de trafic (de recherches qui apparaissent) pour vous assurer la pole position ! C’est pourquoi en rédigeant un article sur le thème du “SEO On-page” par exemple, nous ne pouvons pas uniquement choisir des mots clés comme “SEO” ou “Référencement naturel”, sinon le texte que nous rédigeons pour le client n’aurait aucune chance d’être trouvé sur le web.

Comment faire alors ? La réponse est juste en dessous. ⇓

2. La longue traîne

Choisir des mots clés de la longue traîne, que l’utilisateur va taper dans la barre de recherches, permet de préciser la recherche pour trouver plus facilement ce qu’il cherche. C’est exactement de cette manière que nous procédons pour rédiger vos contenus. Nous nous demandons : « Qu’est-ce que les visiteurs vont taper dans la barre de recherches pour trouver ce texte ? » (et vérifions le volume de recherches bien sûr). Ainsi, nous savons quels types de mots clés de la longue traîne ajouter au texte.

Le rôle de ces mots clés est de faire évacuer un peu le trafic pour favoriser l’apparition de vos contenus en première page des résultats de recherches (SERP). Concrètement, un utilisateur cherchant une information sur le “SEO On-page “, en tapant cette requête, trouvera plus facilement votre article dans les recherches que s’il tape “Référencement naturel”. Ensuite, selon l’angle d’attaque de votre sujet “SEO On-page”, vous pourrez  peut-être encore plus préciser vos mots clés de longue traîne.

Maintenant que Google sait précisément sur quelle requête principale vous positionner pour permettre aux visiteurs de trouver facilement votre article, il faut lui dire : “Hey, mon article est super pertinent pour les utilisateurs qui cherchent des informations sur le “SEO On-page ! “. Nous travaillons ça avec le troisième type de mots clés.

Aujourd’hui la qualité du contenu est très importante pour Google (bien que souvent négligé !). Eh oui, il n’y a pas que les mots clés dans le référencement !

3. Les sémantiques

Pour ceux qui se souviennent des cours de français, les mots clés sémantiques font partie généralement du « champ lexical ». Comme les cours remonte un peu pour certains, voici une explication : Le champ lexical est une liste de mots qui se rapportent à un même sujet. Pour choisir des mots clés cela signifie que vous sélectionnez des expressions gravitant autour du sujet et des synonymes.

Ces types de mots clés nous permettent d’enrichir la rédaction de vos contenus, d’apporter de la diversité dans le vocabulaire, par exemple pour le choix des ancre de vos liens, tout en profitant à votre référencement naturel. Généralement, on peut trouver 2 ou 3 expressions complémentaire au mot clé principal, qui ont aussi un volume de recherche récurrent, pour un texte de 500 mots. Souvenez-vous que la lecture doit être fluide et plaisante surtout !

Attention à la redondance des mots dans vos textes ! Les lecteurs n’aiment pas et Google n’ont plus ! Il pourrait se dire que le rédacteur web a essayé de sur-optimiser le référencement naturel de votre texte, ce qui n’est pas naturel. Pour plaire à Google, tout est dans la demi-mesure !

Pour les moteurs de recherches, le champ lexical est le moyen principal pour leur signaler que votre texte est d’un bon niveau de pertinence par rapport à la requête ciblée, car il va “lire” les expressions et plus le vocabulaire est diversifié, plus la richesse de votre texte pourra vous positionner sur des requêtes proches de celle ciblée.

Ces trois types de mots clés sont donc complémentaires et nous permettent, en les combinant, de doper davantage votre place dans les résultats de recherches. Mais il existe des textes particuliers pour lesquels vous devez choisir des mots clés spécifiques pour votre contenu.

Les types de mots clés pour des articles spécifiques optimisés SEO :

1. Les articles d’actualité

Lorsque vous rédiger des articles de blog SEO pour l’actualité, vous pouvez choisir des mots clés événementiels qui seront bien sûr adapté à votre sujet d’actualité. En quoi sont-ils spécifiques ?

Prenons pour exemple un événement incontournable depuis novembre 2019 : Les gilets jaunes (Donc actu pour magazine) ! Si un client nous avait demandé d’écrire un article sur la débandade de casseurs parmi les gilets jaunes à Dijon, en novembre ou décembre, l’article aurait fait un franc succès ! Et pas seulement dû à notre talent rédactionnel !

Traiter d’un sujet d’actualité au moment où l’événement se produit vous fait surfer sur la vague du référencement naturel, au moment de son impact le plus fort. Grâce à ces types de mots clés, votre texte prend alors son envol sur les SERP de Google et ses acolytes ! Vous vous dites donc : “C’est super ! Y a plus qu’à commander des textes d’actualités pour booster le référencement de mon site !”

Bonne idée .. ou pas ! Déjà, il ne faut pas oublier la cohérence et la pertinence de votre ligne éditoriale. Donc un article d’actualité oui, mais pas sur n’importe quel sujet. Ensuite, l’actualité étant ce qu’elle est, sa caractéristique principale est d’être éphémère, donc votre référencement naturel aussi.

Si vous souhaitez lancer une stratégie blogging sur l’actualité, cela implique d’être très réactif dans la sélection des sujets, être constamment en veille sur l’actualité et qu’à chaque fois qu’un événement/une actualité se termine, vous devez en avoir un/une autre sous le coude à exploiter, pour stabiliser le niveau de référencement de votre site, sinon la courbe analytique de votre SEO fera les montagnes russes !

Concernant les entreprises, sachez que généralement on ne référencement pas les pages d’actualités de votre site. Comprenez que personne ne va chercher dans Google “rencontre avec telle entreprise”, “colloque de telle entreprise” etc. De plus, pour que ces expressions deviennent réellement un mot clé, il faudrait qu’il y ait un volume de recherches mensuelles enregistré sur une certaine durée. Vos visiteurs chercheront plutôt votre site, puis l’onglet “actualité” pour avoir ces informations.

2. Les articles dont la pertinence est d’une extrême longévité !

Il existe une catégorie de contenu extrêmement spécifique, qui nécessite de choisir des mots clés dits evergreen qui ont une utilisation encore plus restreinte.

Déjà pourquoi evergreen  ? En anglais ce terme signifie « Toujours vert ». « Des mots clés toujours verts ! » Quel rapport direz-vous ? Eh bien en fait, ce terme renvoie à la longévité de la couleur verte dominante dans la nature. Bien que les saisons passent, cette couleur persiste et finit toujours par revenir chaque année, c’est donc par cette analogie qu’on symbolise la longévité de ces mots clés.

En somme, les mots clés evergreen sont faits pour durer très longtemps, c’est-à-dire qu’ils restent toujours pertinents pour les visiteurs, quel que soit le moment de l’année ou le nombre d’années passées (attention ils ne sont pas éternels non plus !). Choisir ces types de mots clés pour optimiser votre référencement est donc très intéressant, mais le hic, est qu’ ils ne peuvent s’utiliser que dans un contenu informationnel (instructif ou éducatif).

Par exemple, ce pourrait-être un texte de formation à un logiciel. Il s’agit de présenter la version du logiciel en question, dans un premier temps (but, potentiel etc.), puis expliquer comment il fonctionne et toutes ses fonctionnalités. Même si ce logiciel subit une modification qui donnera lieu à une nouvelle version, le texte écrit pour cette version du logiciel reste pertinent.

3. Les articles locaux

Alors là, avons-nous vraiment besoin de vous donner une explication ?! Le référencement naturel local est l’un des plus facile à réaliser avec l’aide de Google, qui vous transmet déjà des résultats de recherches localisés sur la position de votre visiteur. Ensuite, choisir ces types de mots clés, c’est probablement la chose le plus facile à faire.

Vous êtes une entreprise dijonnaise comme Elo rédac’ ? Où vous êtes situé ailleurs mais vos cibles sont à Dijon ? Eh bien voilà, le mot clé principal local est tout trouvé ! Bien sûr le travail ne s’arrête pas là. En fonction de votre cible et votre activité ont sélectionne quelques mots clés locaux complémentaires à inclure dans toutes les pages. Par contre, ça demande un peu plus de finesse que pour les autres types de mots clés, étant donné que ceux-ci réfèrent généralement à des lieux et non à un thème.

En lisant votre texte, les visiteurs de votre site ne doivent pas avoir l’impression de lire les pages d’un Routard (à moins que vous soyez dans le secteur touristique), la lecture doit rester fluide.

Les mots clés du référencement naturel by Elo rédac'
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