Sommaire :

 

1. Pourquoi ai-je besoin d’un diagnostic de site ?

a. En quoi consiste le diagnostic de notre agence ?

Lors du diagnostic de site nous réalisons une analyse complète de vos contenus et de leur référencement en fonction de vos objectifs. L’analyse rédactionnelle se fait par un diagnostic de la structure et du contenu (DSC), dans lequel on réalise :

  • La taille des textes ;
  • L’organisation du texte ;
  • La structure du texte ;
  • Syntaxe et vocabulaire ;
  • L’homogénéité du style ;
  • Le choix du style (institutionnel, amusant, rêverie, friendly…) ;
  • L’accessibilité du texte ;
  • La densité syntaxe/vocabulaire/accessibilité ;
  • La présence d’informations utiles et pertinentes ;
  • La présence d’argumentaires ;
  • La présence de l’expertise ;
  • La densité style/argumentaire/expertise ;
  • La clarté de la présentation des offres et des cibles ;
  • Mise en évidence des informations nécessaires à l’objectif.

L’analyse de tous ces éléments se fait en fonction de votre stratégie de contenus et des demandes de mises en avant d’éléments (personnes, atmosphère, style, valeurs, etc).

La rédaction des contenus et le référencement naturel sont intimement liés, comme vous devez le savoir. C’est pourquoi, nous vous proposons également un diagnostic de votre référencement On-page, c’est-à-dire celui qui concerne votre contenu texte et image. L’analyse concerne :

  • La présence et l’utilisation des balises HTML du contenu texte ;
  • La présence et l’utilisation des balises HTML du contenu photo ;
  • Les autres éléments textuels des photos à optimiser ;
  • L’analyse du volume du mot-clé principal ;
  • La densité du mot-clé principal ;
  • La présence d’un champ lexical pertinent ;
  • Le choix des types de mots-clés ;
  • L’axe rédactionnel de référencement ;
  • Le maillage interne du site ;

b. Dans quel cadre peut-on vous proposer un diagnostic de votre site ?

Les deux demandes les plus fréquentes sont pour une optimisation du potentiel rédactionnel et l’optimisation du référencement. Pour détailler un peu plus cette relation intimiste du référencement et de la rédaction :

  • Soit, vous avez besoin d’aide pour la rédaction, à cause des normes du web, de la syntaxe, du fait qu’il faille parler de vous, …Dans ce cas, votre référencement s’en retrouve impacté directement dans le choix de vos mots (manque de mots-clés ou non adaptés, champ lexical non pertinent) ;
  • Soit, vous avez besoin d’aide sur le référencement, qui est un travail du web bien particulier, pour définir le mot-clé principal, le nuage de mots-clés secondaires, le champ lexical … Dans ce cas, définir ces termes après avoir rédigé un texte implique donc une modification de celui-ci pour l’incorporation des mots-clés, parfois même pour avoir de meilleures chances de booster votre référencement, il faut réaxer votre contenu sur un autre angle d’attaque pour permettre une bonne densité du nouveau mot-clé principal, tout en restant sur le sujet.

Le diagnostic répond à des objectifs généraux précédemment cités (cible, objectif de page, éléments à mettre en avant…) mais il peut répondre à des objectifs très particuliers, par exemple :

  • Améliorer votre image de marque : dans ce cas le diagnostic rédactionnel se fera sur des objectifs ciblés bien précis pour déterminer quelles portions de vos textes sont adaptées ou non, celles qui doivent être améliorées ou totalement réécrites ;
  • Augmenter vos chances d’atteindre plus de prospects : le diagnostic rédactionnel et de référencement seront axés dans un premier temps sur les cibles et plus précisément le personna. Puis  pour le contenu, il restera à regarder les informations mises en avant ou non, leur pertinence, les informations manquantes, analyser les axes d’approches … le tout en restant centré sur le profil de cible ;
  • Une refonte de l’identité de l’entreprise et de ses valeurs : le diagnostic le plus important est au niveau rédactionnel bien entendu. Comme précédemment, le diagnostic de site permet de déterminer la densité d’information par page à garder, à améliorer ou à recréer en fonction des détails de la nouvelle identité de l’entreprise. Ces détails permettront d’orienter le diagnostic de référencement sur la ou les nouvelles cibles, pour savoir s’il répond ou non au nouveau besoin de référencement.
  • Une refonte de votre stratégie de communication/marketing : dans ce cas précis, le diagnostic de site est plus minutieux concernant le texte, il s’agit d’analyser la syntaxe, le vocabulaire, les tournures, le style général et donc la perception de l’image de l’entreprise qui en découle, d’où une analyse nécessaire de la densité style/argumentaire/expertise.

Les axes de communication permettent d’orienter le diagnostic pour déterminer si les éléments qui la composent sont présents ou non actuellement et vérifier la densité des informations à garder, à améliorer ou à recréer. Le référencement est également analyse pour analyser sa capacité actuelle à répondre aux nouveaux besoins de la nouvelle stratégie.

2. Comment se déroule un diagnostic de site ?

a. Quels matériaux sont nécessaires pour réaliser votre diagnostic ?

Pour réaliser un diagnostic de site, nous avons besoin d’informations en amont, pour orienter les axes d’analyses rédactionnels et de référencement. Voici quelques exemples d’informations générales à fournir :

  • La présentation de l’entreprise et de ses différents pôles ;
  • Les domaines d’expertise et de spécialisation de l’entreprise ;
  • La présentation de vos prestations et/ou produits ;
  • L’identité et les valeurs de l’entreprise ;
  • Vos cibles ;
  • Toutes nouvelles informations à intégrer ;
  • La stratégie de contenus de votre site ;
  • Une deadline, …

Pour les objectifs particuliers, d’autres informations sont à fournir. Nous les définissons, après annonce des objectifs.

b. Le déroulement de votre diagnostic

A la prise de contact, vous nous expliquez votre projet, exposez les objectifs du diagnostic et la deadline, ainsi nous pourrons vous dire si votre diagnostic de site est réalisable dans le temps imparti.

Une fois le devis signé, nous prenons un rendez-vous téléphonique (obligatoirement par téléphone, si ce n’est en physique), pour la transmission des informations nécessaires aux axes d’analyses.

Une fois le diagnostic réalisé, nous vous faisons parvenir un rapport page par page de votre site, relevant les problèmes à corriger.

Pour avoir un diagnostic complet de votre site, des partenaires de l’agence Elo rédac’, spécialisés dans leur secteur d’activité, peuvent vous fournir un diagnostic complémentaire à la rédaction SEO en :

  • Référencement off site et SEA ;
  • Web design ;
  • Développement web ;

Pour bénéficier de ces compléments, il suffit de le signaler dès le premier contact, afin que nous puissions récolter toutes les informations nécessaires aux diagnostics lors de l’entretien téléphonique. Les objectifs, ainsi que toutes les informations de l’entreprise sont communiqués aux partenaires afin qu’ils puissent réaliser un diagnostic de qualité répondant à vos besoins. Chaque partenaire fournit son propre rapport qui est associé à celui d’Elo rédac’ lors de l’envoi.

 

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