Projet : promotion des pompes à chaleur !

Le client

Le Groupe Bouchez est une entreprise familiale dans le domaine de la plomberie, du chauffage et de la climatisation. Doté déjà de plusieurs entités, le Groupe souhaite développer « Bouchez énergie » en promouvant l’installation des pompes à chaleur à 1€.

Descriptif du projet

Il s’agit de créer 12 articles de blog de 500 mots sur le sujet des pompes à chaleurs afin d’accroître la visibilité du client sur ces requêtes dans Google. Grâce au travail de l’agence Piccoro, responsable du SEO sur ce projet, nous avons travaillé les questions les plus fréquemment posées sur les moteurs de recherches, afin de fournir une information aux visiteurs que l’on sait recherchée et permettre au Groupe Bouchez d’augmenter son nombre de prospects chez les particuliers, sur cette prestation.

La ligne éditoriale établie permet d’expliquer comment les articles rédigés allaient servir les objectifs de référencement du blog. Nous avons donc déterminé la typologie des articles et leur rôle par rapport aux attentes du client, ainsi que les différents sous-thèmes et axes à aborder dans les articles. Par exemple, un axe écologique peut être travaillé sur certains articles avec celui de l’économie. La ligne éditoriale contenant le profil des cibles révèle d’ailleurs que ces deux axes d’approches sont des sujets récurrents pour celles-ci.

La complexité dans ce projet, qui peut se retrouver dans d’autres, est due à la densité d’information à rédiger dans les articles et à la densité de mots à utiliser pour le style rédactionnel. Il faut faire la part des choses, car le sujet d’un article SEO peut nécessiter de fournir beaucoup trop d’informations pour la longueur de l’article demandé. Dans ce cas, si un nouvel axe de rédaction ou une restructuration du plan n’arrange pas, il faut sacrifier le style du texte pour faire l’économie de mots. Le choix allant toujours dans le sens du visiteur, c’est-à-dire, lui donner l’information qu’il cherche, pour que cela aille dans le sens de notre client.

Quelques extraits d’articles