Projet : Acquérir plus de visibilité et de vente de produits running

Le client

Runagora est un site proposant des avis sur du matériel sportif running, testé par la communauté. Le site jouit déjà d’une belle notoriété sur internet au lancement du projet.

Descriptif du projet

L’enjeu est double : dans un premier temps, il s’agit d’acquérir de la visibilité, afin d’augmenter les ventes via les partenariats réalisés. Puis, dans un second temps, pour le client l’enjeu est de constater si l’investissement réalisé, dans le combo [rédaction d’articles + SEO], permet de devancer le positionnement sur Google de certains concurrents.

Une stratégie marketing ayant déjà été établie par l’agence Piccoro, partenaire sur ce projet, la stratégie éditoriale réalisée par Elo rédac’ reprend donc les éléments stratégiques pour base. Mais il apporte aussi des éléments nouveaux au client, c’est-à-dire, comment nous appréhendons la rédaction des articles marketing souhaités, notre vision des contenus à créer, ainsi que quelques points techniques rédactionnels (appelé chez Elo rédac’ des critères de rédaction).

Grâce à la stratégie éditoriale nous nous assurons ainsi d’être sur la même longueur d’onde avec le client, avant de se lancer dans la rédaction des articles. Précision également que la stratégie éditoriale a été lue par l’agence Piccoro, responsable du SEO sur ce projet, puisque la rédaction web et le SEO sont étroitement liés, nous veillons à une collaboration optimale avec nos partenaires, dans l’intérêt de nos clients.

Dans ce projet, il s’agit de créer 12 articles marketing de 800 mots pour le site de runagora, et non pour son blog (alimenté par la communauté elle-même). La distinction est importante puisque, le but de ces deux espaces n’est pas le même, par conséquent, la manière de communiquer n’est pas la même. Le style rédactionnel et l’expression sont plus légers dans le blog, qui est un espace pour fédérer une communauté.

De plus, la communication sur les articles du site est orientée marketing pour mettre en avant les produits. Grâce au ciblage SEO des produits fait par l’agence Piccoro, nous avons réalisé des articles ciblés sur les produits phares et les informations les plus fréquemment demandées sur le matériel running.

Quelques extraits d’articles