Les 10 objectifs et avantages du blog d’entreprise [ou Pourquoi créer un blog si vous avez déjà un site ?]
Vous entendez souvent parler du blog, mais vous ne savez pas ce que vous pouvez en faire exactement ? Le blog est un super outil pour faire votre prospection, mais pas très bien connu par les entreprises, car son début de vie était plutôt réservé à une utilisation personnelle.
Pourtant, le blog d’entreprise est extrêmement plébiscité par les référenceurs pour créer une stratégie de visibilité. On vous explique dans cet article quels sont les objectifs du blog, avec quelques avantages par la même occasion. Mais avant tout, on vous explique quelle est la différence entre le site vitrine et le blog, pour comprendre vraiment l’intérêt d’en avoir un, quand on existe déjà sur le web.
Spoiler alert : Article super long ! (Mais intéressant 😇) ! Si vous n’avez pas le temps de le lire entièrement, il y a un sommaire pour trouver votre info directement (ou lire le résumé en questions). Sinon, vous pouvez l’enregistrer pour y revenir plus tard, en cliquant sur ⭐ dans votre barre de recherches internet.
Sommaire
C’est quoi un blog d’entreprise ?
C’est quoi la différence entre le site vitrine et le blog d’entreprise ?
Le blog est un outil pour faire connaître votre image de marque et votre expertise
Le blog comme outil de proximité pour vous exprimer directement à vos prospects
Le blog vous aide à fidéliser les visiteurs volages de votre site web en développant leur confiance
Le blog vous permet de promouvoir vos produits ou services en détails
Obtenez davantage de demande de devis, de contacts ou d’emails
Envie d’attirer une nouvelle cible ? Le blog est l’outil parfait !
Le blog permet de conserver vos visiteurs plus longtemps
Convertissez davantage de prospects grâce à vos articles
Le blog pour augmenter efficacement votre visibilité, le trafic, votre SEO et votre notoriété
Améliorer votre stratégie de community management et animer plus facilement vos réseaux sociaux
C’est quoi un blog d’entreprise ?
Le blog d’entreprise est un espace d’articles sur votre site internet, mais vous pouvez aussi créer un blog à l’extérieur de votre site vitrine, en fonction de la pertinence de votre stratégie de communication. Nous voyons 3 choses sont assez importantes pour définir le blog d’entreprise.
Pour commencer, la notion temporelle est importante pour un blog d’entreprise, car vous pouvez, soit avoir une publication immédiate, soit différée dans le temps. Ainsi, vous pouvez prévoir en fonction de votre auditoire le bon moment de publication sur le blog. La notion de régularité temporelle est aussi importante, pour avoir un impact sur votre audience, afin de rester présent dans son esprit.
La qualité rédactionnelle est un point primordial des contenus de blog d’entreprise, car il est une fenêtre sur « qui vous êtes », « comment vous exercez votre réflexion » et « comment vous vous structurez ». Un contenu qui ne soigne pas ces points, va donner une mauvaise image de vous, et votre visiteur va être méfiant.
Enfin, l’aspect visuel est aussi primordial, puisque plus votre contenu est bien présenté, plus il est clair et fluide à la lecture. Mais, plus il attirera aussi l’œil et plus il donnera envie de rester sur votre page. L’aspect visuel est donc à travailler, autant dans le choix des images, des illustrations, que de la présentation du texte lui-même. Surtout pour l’affichage sur petit écran !
C’est quoi la différence entre le site vitrine et le blog d’entreprise ?
Le site vitrine d’une entreprise présente l’entreprise. Il est formé à partir de la création de page, où vous ne pouvez pas autoriser de commentaires. Le sujet de ces pages est purement présentatif : entreprise, concept, valeurs, prestation, produits, coordonnées, offres, avis, catalogue, etc. Une fois la rédaction de ces pages créées, votre site est statique, car vous ne mettez pas à jour ces contenus tous les 4 matins. En gros, son travail est de dire à tout le monde que vous existez.
Le blog d’entreprise vient en plus, pour dynamiser le site web et le faire vivre. Il est constitué sous la forme d’articles rassemblés sur une seule page, généralement. Mais, en fonction de votre besoin de communication, vous pouvez très bien avoir plusieurs espaces blog sur votre site internet.
Les contenus vont être rédigés en foncions de thèmes, répartis dans des catégories, auxquelles vont appartenir les sujets rédigés. Il ne s'agit donc pas de parler de l’entreprise elles-mêmes, mais de « discuter » des thèmes associés aux prestations ou produits, au secteur d’activité, ou encore aux valeurs de l’entreprise et ses engagements.
De même, ses objectifs sont donc très différents de celui du site vitrine. Comme nous le verrons dans la suite de cet article, le blog permet de travailler plusieurs objectifs, dont le premier est d’améliorer la visibilité de l’entreprise sur les pages de recherche des moteurs, et le second de communiquer leur identité et leurs valeurs.
Pour les détails, on vous invite à lire la suite …
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Le blog est un outil pour faire connaître votre image de marque et votre expertise
La publication régulière sur internet vous permet de rester dans l’esprit de vos prospects et clients, mais pour avoir un impact positif dans la manière dont ils se souviennent de vous, vous devez travailler le fond des articles.
Pour démontrer votre expertise et transmettre votre image de marque, installer votre notoriété, il n’y a pas mille façons de le faire : rédiger un contenu instructif et pertinent !
Étant adepte du slow marketing, nous ne pouvons que vous conseiller de créer des contenus longs, bien travaillé en amont, durant la recherche, pour faire une restitution d’une grande valeur ajoutée. Plus vous détaillez votre contenu, avec vos connaissances et compétences, plus vous exposez votre expertise et développez votre notoriété.
A fortiori, vous fidélisez et augmentez votre taux d'engagement grâce à la confiance qui s’établit, peu à peu, à la lecture d’articles réguliers de cette qualité (vous verrez au final que tout est lié à la qualité rédactionnelle du contenu 😏).
Le blog comme outil de proximité pour vous exprimer directement à vos prospects
La proximité est la marque de fabrique de beaucoup d’entreprises. Elle exprime la personnalité de son gérant, et la simplicité de ce type de chef d'entreprise, dans ses démarches de prospection et de communication, avec ses clients ou ses consommateurs. Le blog est l’outil parfait pour exprimer cette proximité. Pourquoi ?
D’une part, la régularité permet de s’adresser à son audience de manière « habituelle ». De plus, la régularité permet de maintenir un lien à distance entre deux appels ou rendez-vous. Le choix du sujet est donc important ! Pour cela, il suffit d’être à l’écoute lorsque vous rencontrez vos clients et les appelez au téléphone. Prenez de leurs nouvelles et informez-vous sur comment cela se passe pour eux, ont-ils des problèmes ou des préoccupations ?
Grâce à cette démarche simple et rapide, vous pourrez peut-être les aider dans l’immédiat, et vous allez pouvoir tirer un sujet d’article de votre conversation. Eh oui, si l’un de vos clients à un problème, vos prospects sont susceptibles de l’avoir, et donc d’être intéressés si vous creusez la question dans un article. Vous pouvez leur apporter des pistes de solutions, pour leur faire gagner du temps et directement une solution. Ils seront ravis ! 😉
Le blog est donc un lieu d’expression plus convivial et humain que le site vitrine. Vous pouvez vous exprimer de manière plus courante et naturelle, ressemblant à votre manière de vous exprimer lors de vos rendez-vous physiques. Cela permet aux personnes qui vous lisent de vous retrouver davantage dans vos contenus. Et surtout, n’oubliez pas d’activer les commentaires pour créer une interaction à double sens ! 😉
Découvrez notre contenu court “Elo la p’tite info” qui vous explique en quelques lignes pourquoi le slow marketing est l’avenir du marketing !
Le blog vous aide à fidéliser les visiteurs volages de votre site web en développant leur confiance
Pour fidéliser votre audience, vous devez passer par la mise en confiance, ce qui aura pour effet d’augmenter votre taux d’engagement également. Eh oui, on vous l’avait dit, tout est lié !
Déjà, vous travaillez la confiance avec la qualité du contenu, à l’instar du slow marketing, pour exposer vos connaissances et compétences, ainsi que votre réflexion sur les problématiques de vos cibles, tout en communiquant dans une rédaction authentique et véritable. Là, vous mettez tout en place pour une fidélisation.
Il faut comprendre par là que, le travail de fond dans la rédaction des articles, par rapport à l’apport d’informations utiles détaillées, les conseils et tips dus à votre expérience (qui ne passera pas inaperçu auprès des moteurs de recherches), va créer une confiance chez votre audience, du point de vue technique.
Ensuite, l’exposition de vos valeurs, votre authenticité et votre sincérité dans votre communication, va développer une confiance « humaine ». Vous aurez ainsi, une confiance travaillée envers votre audience, complète et donc engageante. C’est sur cette base que vous allez également séduire vos prospects qui passeront par là, car ils se reconnaîtront dans votre contenu, à plusieurs niveaux.
Le blog vous permet de promouvoir vos produits ou services en détails
Il y a tellement à dire sur vos produits et service, mais vous ne pouvez pas entrer dans les détails sur la fiche d’un produit ou sur la page de prestation de votre site. C’est frustrant ! 😬
Le blog est tout indiquer pour cela ! Il suffit, dans votre stratégie de contenu de blog, d’établir votre champ de communication. Ici, vous déterminez les thèmes et sujets en lien avec vos services et produits à promouvoir.
Le but de ces articles de blog optimisés pour le SEO (évidemment ! 😊) va être, par exemple, d’expliquer des process de création, de mettre en avant des techniques ou méthodologies, ou encore de parler de matériaux, d’avantages d’utilisations et donner des conseils sur certains points.
L’essentiel, c’est que l’article explique concrètement un fait lier à votre service ou produit, pour le promouvoir, afin d’expliquer pourquoi cette personne peut en avoir besoin. Ensuite, vous placez à la fin de l’article, un lien vers la page, ou fiche, pour aider votre audience à passer à l’action (contact ou achat).
L’avantage, non négligeable, avec la forme d’article, est que vos prospects peuvent vous poser des questions dans les commentaires, s’ils ont des doutes. Dans ce cas, ne négligez pas de leur répondre rapidement, au risque de perdre une vente.
Découvrez dans notre contenu de 200 mots “Elo la p’tite info” pourquoi le slow marketing est fait pour travailler votre SEO !
Obtenez davantage de demande de devis, de contacts ou d’emails
Nous parlions ci-dessus des articles basés sur des problématiques de vos clients ou consommateurs, qui peuvent correspondre à des soucis de prospects ne vous connaissant pas encore. Suite à une recherche Google pour trouver une solution, il tombe sur votre article, très bien écrit et détaillé 😉, apportant au moins des pistes de réflexions, sinon une solution.
Vous lui tapez donc dans l’œil ! 😏 Il découvre alors, qui vous êtes et quel est votre métier grâce à votre site internet. Là, il découvre que vous pouvez réaliser la prestation dont il a besoin, ou lui vendre le produit adéquat. Il ne faut donc pas le laisser comme ça, à la dérive sur votre article !
À la fin de votre article, proposez-lui de vous contacter pour lui apporter votre aide, ou de faire un devis en ligne gratuit. Pour les entreprises qui convertissent sur le long terme, une newsletter peut être utile et dans ce cas, demandez au visiteur de s’abonner en vous donnant son mail. Attention, pas plus de deux mails par mois pour la newsletter, sinon vous pouvez être sûr que vous allez le barber et finir dans ses spams ! 😴
Envie d’attirer une nouvelle cible ? Le blog est l’outil parfait !
Vous développez une nouvelle prestation, procédez à un repositionnement, ou vous développez une nouvelle gamme de produits, correspondant à une autre cible ? Communiquer là-dessus sur votre site vitrine est le minimum, mais vous devez attirer cette nouvelle cible. Et là, c’est le blog qui va entrer en jeu, car comme on vous l’a expliqué au début de l’article, il est là pour vous permettre de gagner en visibilité, auprès de vos cibles.
Dans ce cas, nous vous conseillons de reprendre la base, depuis l’établissement de votre stratégie de contenu, en créant un nouveau personas. Déterminez quels sont ses besoins, ses envies et sa vision de la consommation de votre produit ou prestation. Si possible, recueillez des informations sur le terrain avec un sondage ou des questions directes au cours de votre prospection.
Plus vous serez en proximité avec votre cible pour récolter des informations, plus votre communication pourra être travaillée en pertinence et en adéquation avec elle. Ensuite, vous pourrez revoir l’organisation de votre blog, s’il y a déjà un existant, avec les thèmes, catégories et sujets, prenant en compte votre nouvelle cible. Lors de la sélection des sujets, vous pouvez parfaitement réserver des articles en fonction de vos différentes cibles, pour vous adresser à chacune, et qu’il y en ait donc pour tout le monde.
Et pour attirer une nouvelle cible, il faut créer des contenus pertinents ! Regardez rapidement notre courte explication sur ce que ça veut dire “un contenu pertinent”. Promis, ce sera moins abstrait après ! 😁
Le blog permet de conserver vos visiteurs plus longtemps
Pour certaines entreprises, le temps passé sur le blog est l’argumentaire de vente principal. Ainsi, conserver le visiteur sur leur site est l’objectif principal, car ils peuvent vendre des espaces d’annonces publicitaires.
Ici, on va être encore plus attentif à la cible, à ses rédactions et comportements en fonction des articles publiés, donc un travail analytique avec un référenceur poussé et l’établissement d’une stratégie d’optimisation de la visibilité complète et mise à jour régulièrement, en fonction de l’actualité et des tendances.
La popularité des sujets va énormément jouer pour ces sites internet, ainsi la qualité des articles rédigés, pour permettre de garder le visiteur jusqu’au bout de l’article. Contrairement à ce que l’on peut croire, un visiteur qui cherche une information et qui trouve un article très long, mais vraiment utile par rapport à sa recherche, sera parfaitement enclin à le lire jusqu’au bout.
Dans la mesure où toute l’information sur le sujet est contenue dans un même contenu, l’internaute n’aura pas à chercher pendant une heure sur les moteurs de recherches, mais uniquement à lire un article. Et en plus, il sera très simple d’enregistrer un article unique, dans ses favoris pour y revenir plus tard.
Pour aller plus loin, listez en amont de la rédaction des articles, les sujets connexes permettant de créer des liens (le maillage interne) et ainsi inciter le visiteur à visiter des articles liés. Ces liens permettent de déterminer une structure de votre site et une logique de lecture et d’information, pour amener votre visiteur de plus en plus loin sur les sujets connectés. Donc à passer plus de temps. Et bingo !
Convertissez davantage de prospects grâce à vos articles
La rédaction d’articles de blog “réguliers”, ne veut pas dire “fréquents”, mais juste qu’avoir une production constante sur la durée, vous permet de vous positionner sur différents sujets, dans les SERP. C’est de cette manière que vous captez plus de prospects qualifiés, que si vous n’aviez qu’un simple site vitrine pour prospecter.
Eh oui, une page de site, on ne peut la positionner que sur une requête, pas plusieurs ! Donc cela limite très vite la visibilité possible de votre prestation, comparé à la production de multiples articles sur divers sujets, liés à vos produits ou services. Ils constituent alors plusieurs possibilités de canaux d’arrivée sur votre site, et vous faire découvrir ainsi à un plus grand nombre de prospects.
De même, Imaginez que vous avez une gamme de produits à vendre, pour différentes cibles, comment pourriez-vous les atteindre et les convertir tous, en leur expliquant qu’ils ont besoin de vos produits ? C’est simple :
Vous rédigez des articles pour chacune de vos cibles, chacun donnant soit des conseils, soit une explication utile pour l’utilisation d’un produit, etc. À la publication de vos articles optimisés pour le référencement, bien sûr, vous pourrez ainsi atteindre toutes vos cibles, via seulement un canal : le blog !
Vous captez donc X fois plus de prospects qualifiés, pourquoi ? Vos articles sont directement liés à leurs attentes, mais aussi à vos produits, par conséquent il est facile de faire la connexion dans l’article, entre votre produit et la solution que le consommateur cherchait. Quoi qu’il en soit, à son arrivée sur votre article, il a déjà un intérêt pour le sujet dont vous parlez, donc pour votre produit !
Et bien sûr, après avoir convaincu votre visiteur de l’intérêt et de l’évidence de l’achat de votre produit (61% des consommateurs ont effectué un achat après avoir lu un article du blog de l’entreprise), vous ajoutez un « call to action » sous forme de bouton, avec une photo, par exemple, pour qu’il passe à l’action d’achat.
Spoiler : Ne ratez pas bientôt la sortie de notre contenu court “Elo la p’tite info” pour vous donner des tips pour créer vous-mêmes votre stratégie blog ! Suspens, suspens ! Si créer une stratégie marketing c’est peut-être un peu coton pour vous, une stratégie de contenu pour votre blog devrait être plus à votre portée. 👍
Le blog pour augmenter efficacement votre visibilité, le trafic, votre SEO et votre notoriété
Le blog est utilisé principalement par les entreprises pour gagner en visibilité, augmenter son trafic, pour être connu du plus grand nombre et populaire, pour que Google se dise que « ce site, c’est de la bombe 😎 » et qu’il doit encore augmenter dans le classement des SERP.
Les différents éléments dont nous avons parlé jusqu’ici concourent tous d’une certaine manière à augmenter votre visibilité et votre notoriété. En ajoutant, évidemment, le travail des mots-clés et d’un champ lexical riche dans vos articles, ce que permet et promeut la méthode du slow marketing (avec une philosophie plus large derrière).
Mais, le blog est aussi fortement recommandé par les référenceurs, car il permet de travailler une stratégie de liens entrants (backlinks), qui permet aux entreprises d’avoir quatre fois plus de pages positionnées sur les SERP, et 97% de liens supplémentaires pointant vers leur site.
Tout ceci amenant donc du trafic, permettant d’hériter de la notoriété des pages liées aux leurs, et de dire à Google que, « ces sites sont des références dans leur domaine », car beaucoup de visiteurs arrivent sur eux et y passe du temps de lecture.
Mais bien sûr, un bon article de blog est un article partagé ! On en parle juste après !
Améliorer votre stratégie de community management et animer plus facilement vos réseaux sociaux
Produire des articles de blog, en amont de vos posts sur réseaux sociaux, vous donne beaucoup plus de créativité pour la rédaction de ces derniers. Vous allez plus vite pour créer vos posts et vous avez déjà un nombre incalculable de sujets, grâce à vos recherches et vos articles.
D’un point de vue d’un rédacteur de blog, il est nettement plus facile de créer des posts de réseaux sociaux après avoir créé des articles de blog. Le plus dur du travail est fait ! Tout ce qu’il vous reste à faire, c’est de saisir des points importants et de préparer différents posts, sur plusieurs mois, dans lesquels vous pourrez partager ce même article.
Eh oui, vous n’êtes pas obligé de partager un article qu’une seule fois ! Tout le monde ne va pas le voir. Mais n’oubliez pas d’intercaler d’autres posts et d’autres articles entre deux, pour éviter que les personnes ayant déjà vu votre article, ne soient barbés par la redondance.
Spoiler : Mettez une petite touche de sobriété numérique dans votre stratégie et découvrez bientôt notre contenu de 200 mots “Elo la p’tite info” sur comment recycler vos articles sur votre blog et vos réseaux sociaux ! Et un p'tit geste pour la planète ! Un ! 💚
En espérant que cet article vous ait apporté quelques réponses à vos questions sur les avantages que peuvent avoir le blog d’entreprise pour vous. Si vous en avez d’autres, utilisez les commentaires ci-dessous sans modération ! Vous pouvez aussi le partager sur vos réseaux sociaux, avec plaisir !
Autre option : Nous pouvons vous aider à lancer votre blog ou apprendre à rédiger vos articles de manière concise, durant un Consulting-Café !
Belle journée !
Résumé en questions des objectifs sur blog
Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?
C’est l’espace dans lequel on rédige des articles de blog, avec trois notions importantes : la temporalité, la qualité rédactionnelle et l’aspect visuel. Ces trois notions permettant un rendu professionnel différent du blog personnel, pour plaire aux prospects et être crédible.
C’est quoi la différence entre le site vitrine et le blog d’entreprise ?
Un site vitrine est par nature statique et n’évolue que très rarement, même optimisé pour le SEO, il ne peut donc permettre un résultat de visibilité du niveau qu’apporte un blog, bien travaillé. Un site est constitué de pages, qui présentent l’entreprise, alors que le blog est un rassemblement d'articles qui traite de thèmes, avec des sujets organisés en catégories, autour du secteur d’activité de l’entreprise et de son offre. Le blog permet bien plus de largesse : optimisation SEO, communication directe, positionnement d’expert et bien d’autres choses !
Comment le blog peut servir à vous faire connaître ?
La rédaction d’articles de blog réguliers et approfondis, travaillés de manière fouillée, pour exposer vos compétences et connaissances, vous positionne comme expert. Mais le blog permet aussi d’exposer vos valeurs et votre personnalité, pour transmettre votre image de marque.
Comment le blog permet de travailler la proximité avec vos prospects ?
Vos articles doivent être rédigés de manière à vous ressembler, utilisant votre langage et votre personnalité, pour permettre de transparaître au travers, et créer un lien. Mais vous devez aussi choisir vos sujets afin d’entrer en résonance avec vos prospects. Travailler des problématiques qu’ils rencontrent permet de créer du lien à distance et de le conserver sur la durée.
Comment le blog permet de fidéliser les visiteurs volages de votre site web ?
La fidélisation de vos visiteurs passe par la récurrence de vos contenus, mais aussi par la rédaction approfondie du sujet et son détail, permettant une mise en confiance sur l’aspect technique. Puis, la communication de votre identité avec sincérité permet de mettre en confiance vos visiteurs sur le côté « humain ». Tous les aspects nécessaires à la fidélisation sont donc réunis.
Comment le blog permet de promouvoir vos produits ou services ?
Vous pouvez rédiger des articles de blog optimisés pour le SEO, dont le sujet est lié à votre produit ou service, parlant de ses avantages ou donnant des conseils, avec un « call to action » pour aller vers la page d’achat.
Comment le blog peut vous aider à obtenir des demandes de devis, de contacts ou d’e-mails ?
Rédigez des articles de blog pertinents et instructifs. Basez-vous sur des sujets qui intéressent vos cibles, mais qui sont en lien direct avec votre activité, afin de leur dire que vous pouvez les aider sur tel ou tel point. Puis, ajouter un « call to action » sous forme de bouton.
Comment le blog peut vous permettre de gagner une nouvelle cible ?
Vous devez retravailler votre stratégie de contenu et créer un personas pour déterminer les besoins et attentes de cette cible. Ainsi, vous déterminerez également les thèmes qui l’intéressent, les sujets et donc peut-être une nouvelle organisation du blog. Enfin, créez des articles dédiés à vos différentes cibles.
Comment le blog permet de conserver plus longtemps les visiteurs ?
La rédaction de contenu informatif, bien structuré et attractif, créée les conditions idéales pour garder votre visiteur sur le site. De plus, vous pouvez travailler le maillage interne pour faciliter la diffusion des visiteurs sur le site et le blog. Cela permet à des sites de presse de vendre des espaces d’annonces.
Comment le blog permet de convertir davantage de prospects ?
Grâce à tous les articles rédigés, vous pouvez vous positionner sur de multiples requêtes pertinentes, apportant de nombreux prospects qualifiés, à convertir. Ils arrivent par un canal d’information pertinent qui les intéresse et permet de vous porter un intérêt. La conversion à ce stade est quasi faite (61% consommateurs achètent après avoir lu un article).
Comment le blog permet d’augmenter votre visibilité SEO ?
La régularité de production des articles rend votre site dynamique, ce qu’aiment beaucoup les moteurs de recherche. Le travail rédactionnel, les mots-clés, le maillage internet et les backlinks concourent au SEO. Le fait d’avoir un blog d’entreprise permet de multiplier par 4 le nombre de pages indexées.
Comment le blog facilite votre stratégie de community management ?
Le fait de produire des contenus longs vous mâche le travail ensuite pour produire des contenus courts. Vous pouvez vous nourrir des recherches faites et des contenus créés pour avoir des idées de posts. Vous pouvez également créer différents posts en utilisant le même article.
Plus d’infos sur le blog ou le slow marketing ? Cliquez sur le p’tit tag juste en-dessous (oui là ↓)